作為高端手機(jī)市場(chǎng)的高地之一，歐洲是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們的必爭(zhēng)之地。
正在舉行的MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)），已然成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們激烈競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)技場(chǎng)。
今年，包括華為、小米、榮耀、中興、魅族、傳音、真我等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，均在現(xiàn)場(chǎng)展示了新產(chǎn)品或者新技術(shù)，他們紛紛“卷”向AI、影像、折疊屏等領(lǐng)域。
當(dāng)然，也有例外。OPPO和vivo今年就未在MWC設(shè)立展臺(tái)，這背后又有哪些原因？
搶搶搶：小米榮耀秀肌肉，爭(zhēng)媒體團(tuán)？
在MWC正式開(kāi)幕前一天，小米和榮耀就開(kāi)啟了巔峰對(duì)決，同一天召開(kāi)了海外發(fā)布會(huì)。
小米方面，由小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰領(lǐng)銜，主要面向海外市場(chǎng)發(fā)布了小米15系列。其中，小米15標(biāo)準(zhǔn)版在海外市場(chǎng)的起售價(jià)為999歐元，而小米15 Ultra的歐洲起售價(jià)更是高達(dá)1499歐元，超過(guò)蘋果貴的機(jī)型iPhone 16 Pro Max。
值得注意的是，除了發(fā)布旗艦手機(jī)，小米的汽車、AIoT業(yè)務(wù)均在加速出海。
本次發(fā)布會(huì)還帶來(lái)了小米澎湃OS2、小米平板7 Pro、小米Buds5 Pro、小米手表S4、小米電動(dòng)滑板車5 Max等多款“人車家全生態(tài)”新品。小米還宣布將在海外正式推出大型家用電器，并且會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)將小米汽車銷往全球市場(chǎng)。
在MWC展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新浪科技在小米展臺(tái)也看到了小米SU7 Ultra和小米15 Ultra同步亮相，這也是小米首次在海外市場(chǎng)展示小米SU7 Ultra。
至于小米汽車的具體出海規(guī)劃，盧偉冰表示，小米SU7以及小米SU7 Ultra的訂單情況，印證了用戶對(duì)小米汽車的認(rèn)可，小米汽車業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)基本上站穩(wěn)。他定下的目標(biāo)是，小米汽車在2027年能夠官方正式出海，出海前期還要做大量的準(zhǔn)備工作。
而榮耀方面，則由新任CEO李健領(lǐng)銜，這也是李健上任后首次對(duì)外公開(kāi)亮相。有意思的是，由于小米和榮耀的發(fā)布會(huì)并不在一個(gè)會(huì)場(chǎng)，在小米發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)前，榮耀派出了專門的工作人員和班車來(lái)等待接走媒體團(tuán)。這或許也是兩家在海外爭(zhēng)奪戰(zhàn)的一個(gè)縮影。
在發(fā)布會(huì)上，榮耀正式發(fā)布了阿爾法戰(zhàn)略，宣布將從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。
為推進(jìn)榮耀阿爾戰(zhàn)略的落實(shí)，李健呼吁行業(yè)開(kāi)放AI能力，賦能更多設(shè)備。在現(xiàn)場(chǎng)，他與來(lái)自谷歌云、高通技術(shù)公司、CKH 集團(tuán)、法國(guó)電信、西班牙電信和沃達(dá)豐的代表們一同登臺(tái)開(kāi)啟合作儀式。李健還宣布，榮耀未來(lái)五年將投入超過(guò)100億美元助力AI生態(tài)建設(shè)。
卷卷卷：卷AI、卷影像、卷折疊
實(shí)際上，此次MWC上開(kāi)展技術(shù)對(duì)決的不只是小米和榮耀，包括華為、魅族、傳音、真我等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均在展會(huì)上進(jìn)行了亮相。
第一個(gè)關(guān)鍵詞是AI。
榮耀除了宣布100億美元投入AI之外，還展示了多項(xiàng)關(guān)鍵的AI技術(shù)。
人機(jī)交互上，榮耀推出基于GUI的個(gè)人移動(dòng)AI智能體，可結(jié)合用戶手機(jī)中的日程安排和出行信息，通過(guò)一句話完成第三方服務(wù)平臺(tái)餐廳的預(yù)訂；影像上，榮耀推出了AiMAGE這一全新影像技術(shù)品牌，可實(shí)現(xiàn)端側(cè)模型和云側(cè)模型協(xié)同；同時(shí)榮耀還宣布，其AI換臉檢測(cè)技術(shù)即將登陸國(guó)際市場(chǎng)。
展會(huì)上，星紀(jì)魅族帶來(lái)了多款海外手機(jī)產(chǎn)品。星紀(jì)魅族方面表示， All in AI是核心戰(zhàn)略之一。上個(gè)月，F(xiàn)lyme AIOS正式完成DeepSeek-R1大模型的接入，魅族21系列、Lucky 08率先上線嘗鮮，StarV 智能眼鏡等AI生態(tài)產(chǎn)品都已陸續(xù)接入。
第二個(gè)關(guān)鍵詞是影像。
此次海外發(fā)布的小米15 Ultra，搭載1英寸主攝+2億像素超長(zhǎng)焦，宣稱擁有小米史上大進(jìn)光量和行業(yè)強(qiáng)望遠(yuǎn)能力；另外，小米還在全球首發(fā)了小米模塊光學(xué)系統(tǒng)，打破了手機(jī)和相機(jī)之間的形態(tài)隔閡。
無(wú)獨(dú)有偶，真我此次也將重點(diǎn)放在影像方面，展出旗下首款可更換鏡頭概念機(jī)
。據(jù)介紹，此次真我概念機(jī)定制索尼一英寸大底傳感器，還配備專業(yè)鏡頭專有的卡扣結(jié)構(gòu)，可直接安裝單反鏡頭進(jìn)行拍攝。概念機(jī)同時(shí)提供兩款專業(yè)級(jí)鏡頭（等效73毫米焦距人像鏡頭和等效234毫米焦距長(zhǎng)焦鏡頭），可至高支持高10倍原生無(wú)損變焦。
第三個(gè)關(guān)鍵詞是折疊屏。
此次華為終端、企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商三大業(yè)務(wù)展臺(tái)集體亮相MWC，雖然華為終端此次沒(méi)有專門舉行新品發(fā)布會(huì)，但展臺(tái)帶來(lái)了全場(chǎng)景設(shè)備的全家桶，其中三折疊吸引國(guó)外用戶關(guān)注。西班牙國(guó)王費(fèi)利佩六世更是到訪華為終端展臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)三折疊。
另外，專注海外市場(chǎng)的傳音，也在展會(huì)上亮相。
在MWC 2025開(kāi)幕之前，傳音旗下的品牌Tecno預(yù)告了一款超薄設(shè)計(jì)的新機(jī)Spark Slim，這款手機(jī)厚度僅為5.75毫米，是目前手機(jī)市場(chǎng)中的薄手機(jī)；傳音旗下的另一品牌Infinix也在MWC期間官宣了Infinix ZERO系列迷你三折疊概念機(jī)，用戶可在小、中、大三種尺寸間自由切換，可以滿足日常生活、戶外探索和健身等多場(chǎng)景需求。
為什么OPPO、vivo會(huì)缺席？
值得注意的是，在手機(jī)廠商們集體亮相MWC的同時(shí)，也有一些國(guó)產(chǎn)廠商缺席了，比如OPPO和vivo。
不久前，OPPO剛剛推出了宣稱是全球薄折疊旗艦OPPO Find N5，F(xiàn)ind N5還首發(fā)全新AI意圖搜索功能。不過(guò)此次OPPO并未正式參展，OPPO上一次亮相MWC是在2023年，當(dāng)時(shí)OPPO攜Find N2系列、零功耗標(biāo)簽、智能眼鏡AirGlass 2等多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)成果亮相。
不過(guò)，這并不代表OPPO對(duì)歐洲市場(chǎng)不重視。在此前接受新浪科技在內(nèi)的媒體采訪時(shí)，OPPO海外營(yíng)銷副總裁張洲川表示，2025年，OPPO開(kāi)始把戰(zhàn)略目光投向中高端產(chǎn)品集中的歐洲市場(chǎng)和充滿機(jī)遇的拉美市場(chǎng)。
“我們將在中高端集中的市場(chǎng)，比如歐洲和拉美投入更多資源。在三星和蘋果相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的地方，我們會(huì)有很大空間去做增長(zhǎng)。”
另外，vivo此次也缺席了MWC。早在上海MWC 2017上，vivo展示了屏下指紋技術(shù)；在MWC 2018上，vivo展示了概念機(jī)APEX；在上海MWC 2023上，vivo與合作伙伴展示了衛(wèi)星通信樣機(jī)。
由此可見(jiàn)，vivo是將技術(shù)展示的重心放在了上海MWC上，更側(cè)重面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用戶。
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