今年開年，《 哪吒2 》徹底爆了。
這是今年春節(jié)檔的一部電影，全稱《 哪吒之魔童鬧海》，因?yàn)槭恰?nbsp;哪吒》系列電影第二部，所以簡(jiǎn)稱《 哪吒2 》。
差評(píng)君決定看這部片子的心路歷程是這樣的：原本沒(méi)準(zhǔn)備看，結(jié)果一同事大年初二連看兩場(chǎng)。
緊接著這部電影在生活中、群里出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高， “ 出門看個(gè)電影吧，有啥好看的嘛 ” ， “ 聽說(shuō)哪吒還不錯(cuò) ” 。。。
過(guò)完年我突然發(fā)現(xiàn)，身邊沒(méi)看過(guò)《 哪吒 》的居然成了少數(shù)派。
按理說(shuō)，假期結(jié)束，大家陸續(xù)返工，春節(jié)檔的熱度會(huì)慢慢下跌。
但誰(shuí)能想到，《 哪吒2 》繼續(xù) “ 大殺特殺 ” ，堪稱以一己之力拉高大盤。
2 月 6 日，《 哪吒2 》票房達(dá)到 57.76 億元，超過(guò)《 長(zhǎng)津湖 》 57.75 億元，成為中國(guó)影史票房榜新的票房冠軍。
2 月 7 日，《 哪吒2 》累計(jì)票房破 62.52 億，哪吒系列電影總票房超唐探系列電影成績(jī)，拿下了中國(guó)影史系列電影票房冠軍。
像是微博上，近這幾天也是各種話題輪番上熱搜。
這這這。。。說(shuō)好的中國(guó)電影行業(yè)寒冬呢？說(shuō)好的年輕人都不愛(ài)進(jìn)電影院了呢？？
我并不是哪吒系列電影的忠實(shí)粉絲，咱也不是影視博主，之所以想跟大家嘮嘮，是我覺(jué)得這部電影的爆火已經(jīng)成了一個(gè)中國(guó)影史上里程碑式的現(xiàn)象。
某種意義上，《 哪吒2 》的成功，擊碎了中國(guó)電影行業(yè)寒冬的這個(gè)說(shuō)法，更顛覆了原有宣發(fā)邏輯。
想讓票房大賣，不再需要做好所有事，我只需要做好一件事。
此話怎講呢？
首先，電影雖然是一種文化產(chǎn)品，但它本質(zhì)上還是一種商品。只要是商品，就需要 “ 吆喝 ” ，讓它銷路更好，利潤(rùn)更厚 ~
在 2002 年前后，國(guó)內(nèi)電影已經(jīng)有了一套比較成熟的商業(yè)宣發(fā)運(yùn)作邏輯。
這事早應(yīng)該得追溯到 2002 年的國(guó)產(chǎn)影片《 英雄 》，當(dāng)時(shí)老謀子一頓操作，在央視黃金檔給影片打廣告，在人民大會(huì)堂舉辦首映禮，往城市車站、燈箱鋪線下海報(bào)，還同步推出了紀(jì)錄片跟衍生產(chǎn)品，讓當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)大開眼界。
只能說(shuō)，那個(gè)時(shí)候的人就意識(shí)到了， “ 酒香也怕巷子深 ”~
再經(jīng)典的片子，也逃不開宣傳。
《 讓子彈飛 》在上映前兩個(gè)月，就開始在一線城市的地鐵、公交廣告牌上開始推廣，片方還在微博開了 “ 馬匪幫 ” 的官方微博跟影迷互動(dòng)。
《 讓子彈飛 》的投資費(fèi)用是 1 億 5 千萬(wàn)，其中 1 億多是制作成本，剩下的是宣發(fā)成本。
要知道，在當(dāng)時(shí)一億左右制作費(fèi)的電影，宣發(fā)費(fèi)用基本上都會(huì)達(dá)到兩三千萬(wàn)，而《 讓子彈飛 》的宣發(fā)費(fèi)用比平均水平翻了一倍。
而時(shí)間來(lái)到近些年，為了盡可能爭(zhēng)取關(guān)注，影片宣發(fā)也在不斷創(chuàng)新。
線下鋪廣告牌，線上發(fā)預(yù)告片，這都過(guò)時(shí)了，想要銷路好，必須多重保障，把所有事做好，為票房鋪路。
有人看中明星的自帶流量，當(dāng)紅小生扎堆邀；有人改編真實(shí)事件，恰一波社會(huì)輿論事件的后續(xù)熱度；因?yàn)槊總€(gè)人都是國(guó)家的一份子，沒(méi)人能拒絕民族情懷和愛(ài)國(guó)情懷，所以有人就靠正能量、主旋律就收獲可觀票房。
有爆款要素還不夠，電影宣發(fā)卷到現(xiàn)在，早已進(jìn)入矩陣時(shí)代，在各種你能刷到的平臺(tái)上襲擊你的眼球，甚至春晚也不例外。
比如這個(gè)， “ 張藝興新片搞詐騙被打好慘 ” 。
乍一看以為張藝興挨打了，其實(shí)這是他在《 孤注一擲 》出演的戲份，他所扮演的角色去境外工作，結(jié)果被迫做電詐。
再比如 “ 陳思誠(chéng)找王暖暖拿授權(quán) ” ，這是《 消失的她 》上映前后出現(xiàn)的話題，在這個(gè)話題下，大家迅速把電影跟之前全網(wǎng)轟動(dòng)的 “ 泰國(guó)孕婦墜崖案 ” 聯(lián)系起來(lái)。
總之， Buff 疊得越多，成功概率越大，然后在社交媒體上設(shè)計(jì)一個(gè)話題引爆所有。
現(xiàn)在很多電影往往提前 1~3 個(gè)月就開始變著法宣發(fā)，牟足勁預(yù)熱，甚至各種未映先熱，再加上實(shí)力和運(yùn)氣，終推動(dòng)現(xiàn)象級(jí)爆款出現(xiàn)。
但是，營(yíng)銷手段也是有盡頭的，常見的靠譜的就那么多，后面的想要搞個(gè)大新聞，怎么辦呢。。。
也許你已經(jīng)有感覺(jué)了，而卷無(wú)可卷就出現(xiàn)各種怪力亂神，觀眾反而反感。
比如《 蛟龍行動(dòng) 》的保密短視頻。。。
短視頻的內(nèi)容大意為，因?yàn)殡娪昂芏鄡?nèi)容涉密，為了保護(hù)好祖國(guó)的機(jī)密，重要?jiǎng)∏橹荒苁謱懹涗洠撑_(tái)詞時(shí)也要警惕四周，不能被外國(guó)演員看到，一旦有外國(guó)演員靠近，得迅速收起劇本。
片子好不好看，另當(dāng)別論。
但就這波操作引發(fā)了不少網(wǎng)友調(diào)侃： “ 真這么保密建議還是不要上了 ” ， “ 為了幫助你們保密我決定不買票看了 ” 。
還有《 堅(jiān)如磐石 》，這部影片上映后，片方為了宣發(fā)釋放出大量非正片內(nèi)容和花絮。
喜歡這種方式的觀眾覺(jué)得新奇，不喜歡這種方式的觀眾，感覺(jué)受騙，沖著這些內(nèi)容去的，怎么電影里沒(méi)這劇情呢？
以往的電影是一份宣發(fā)一份流量，社交媒體就是 “ 擴(kuò)音筒 ” ，但現(xiàn)在，時(shí)代變了。
社交媒體成了一種上不封頂?shù)膫鞑ジ軛U。
做得好流量指數(shù)性增長(zhǎng)，做得不好，掛再多花頭也沒(méi)用，反而成了群眾吐槽的下酒菜，有膽你就來(lái)。
同時(shí)，如果制作實(shí)力過(guò)硬，社交媒體也能無(wú)限放大口碑傳播，讓你大放異彩。
哪吒就是好的例子，沒(méi)啥附加因素，缺乏流量明星加成，也不打情懷牌，宣發(fā)中規(guī)中矩。
在春節(jié)檔開始之前，很多人預(yù)料到它有能力延續(xù)前作的熱度，但你要在當(dāng)時(shí)，就說(shuō)這部片子能各種刷新國(guó)內(nèi)票房記錄，估計(jì)沒(méi)幾個(gè)人敢信。
在春節(jié)檔的這些片子里，質(zhì)量都不差，但宣發(fā)有長(zhǎng)短。
有些在社交媒體的數(shù)據(jù)上，領(lǐng)先哪吒大一截，但其實(shí)真正的消費(fèi)者對(duì)于影片的內(nèi)容質(zhì)量和口碑，門兒清。
任你數(shù)據(jù)滔天，大家都是看看，不再會(huì)為了 “ 溢價(jià) ” 的口碑買單。
這幾年，電影行業(yè)不行了的聲音越來(lái)越大。
“ 年輕人正在遠(yuǎn)離電影院 ” ， “ 大家都不愛(ài)去電影院看電影了 ” ， “ 電影行業(yè)正在沒(méi)落 ” 各種負(fù)面的聲音隔三差五就出現(xiàn)一次。
借著這次機(jī)會(huì)，我也問(wèn)了問(wèn)周圍的同事和家人，你們春節(jié)都看電影了么？都看了啥？
你可能想不到，其實(shí)今年很多人都挺想看電影。因?yàn)?/strong>比起其他消費(fèi)方式，電影可能是為數(shù)不多，既實(shí)惠又多人，還能產(chǎn)生深度鏈接的方式。闔家團(tuán)圓的時(shí)候看一部電影，你能從影院門口聊到那天晚宴 ~
然而你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些促使大家做出買票決策的來(lái)源，并不是自己在哪刷到的短視頻，而是微信群、豆瓣短評(píng)、抖音小紅書上素人發(fā)的帖子，甚至飯桌上的 “ 大家一合計(jì) ” 。
一看口碑，其他的都好壞參半，只有哪吒，讓你不用擔(dān)心踩坑。
與其說(shuō)電影行業(yè)不行了，不如說(shuō)消費(fèi)者的觀影審美和觀影需求水漲船高，去電影院的決策門檻不斷變高。
以前一位明星、一場(chǎng)大制作、一系列主旋律，就能輕松俘獲觀眾，但每一個(gè)版本答案都躲不開觀眾審美疲勞的時(shí)刻，新的版本答案正在路上。
曾經(jīng)，我們將票房不行歸責(zé)于大環(huán)境，而如今，哪吒的 “ 傳奇 ” 也許消滅掉了這個(gè)理由：
你以為是愿意去電影院的人越來(lái)越少，但終不得不承認(rèn)，是值得大家去電影院的作品在變少。
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