汽車市場“價格戰(zhàn)”，在2025年的第一天便已“鳴槍”。與以往不同的是，在國家層面2024年度“雙新”補貼政策已到期的背景下，來自主機廠的促銷方案更加多樣化。
新年首個工作日，剛剛在過去一年突破50萬輛交付量大關(guān)的理想汽車宣布，1月1日-1月31日定購并交付理想汽車的用戶，在3月31日前“購車發(fā)票所在地未推出地方置換補貼”或“購車發(fā)票所在地推出地方置換補貼，用戶不符合地方置換補貼條件”，可享受理想汽車給予15,000元/臺的現(xiàn)金補貼。當(dāng)車輛交付前，若所在地區(qū)的地方置換補貼政策已發(fā)布，上述兜底權(quán)益將終止。
同樣針對補貼政策的過渡，蔚來汽車于2025年首日官宣，為響應(yīng)國務(wù)院促進汽車等“消費品以舊換新”政策，蔚來和樂道推出“以舊換新”補貼限時兜底政策——1月1日至2月28日開票購車用戶，如因新車開票時間早于2025年政府“以舊換新”政策要求時間而無法申請政府置換補貼，蔚來和樂道將通過積分和等額加電補貼的形式，進行補貼全額兜底。
“蔚來與理想先后推出的‘補貼兜底’政策除給予消費者的權(quán)益不同外，其本質(zhì)均是針對相關(guān)政策的過渡期。”有業(yè)內(nèi)人士分析表示。
按照2024年7月公布的政策實施期限，“雙新”補貼于2024年12月31日到期。盡管目前國家層面2025年的相關(guān)政策尚未明確，但已有多地出臺地方性的補貼措施。其中，海南省商務(wù)廳近日發(fā)布關(guān)于2025年消費品“以舊換新”政策銜接工作安排的公告。
根據(jù)公告，2025年1月1日起，海南繼續(xù)實施家電、家裝家居補貼以及汽車“報廢更新”、汽車“置換更新”等“以舊換新”補貼政策。稍早前，南京市亦宣布，為進一步促進汽車消費，南京市將于2025年1月1日起繼續(xù)發(fā)放汽車消費補貼。
除海南、湖北、南京等地方政府及包括理想、蔚來等主機廠先后明確的過渡期內(nèi)的補貼政策外，更多車企則選擇了針對春節(jié)前消費旺季的“簡單粗暴”的價格優(yōu)惠或權(quán)益升級。
2025年1月2日，財聯(lián)社記者在一家位于北京的嵐圖汽車銷售中心了解到，針對嵐圖夢想家，嵐圖品牌車主置換補貼高達1.5萬元，同時還可享受3000元的現(xiàn)金優(yōu)惠。此外，北京市門頭溝區(qū)自12月16日起分兩批發(fā)放總計300萬元汽車消費券，發(fā)完即止；而在北京購買嵐圖夢想家的車主，依舊可以享受到4000元的補貼。
“C16之前沒有任何優(yōu)惠，進入到1月，現(xiàn)金優(yōu)惠可以到達9000元。”另一家零跑汽車北京銷售中心的銷售人員告訴記者。此前一天的1月1日，零跑汽車董事長朱江明表示，凡是在2025年新年活動期間購買零跑汽車的用戶，均可享受至高1.5萬元的購車現(xiàn)金紅包與多項購車權(quán)益。
在2024年歲末的公司內(nèi)部信中預(yù)測“價格戰(zhàn)”將從1月開始的小鵬汽車，“身先士卒”的于新年首日開啟限時新春禮包派送活動，包括1萬元現(xiàn)金紅包和888度電卡等；五菱汽車同日宣布，五菱繽果SUV多款車型調(diào)整，401公里續(xù)航版價格下調(diào)2000元至8.28萬元、510公里續(xù)航版價格下調(diào)6000元至8.98萬元；一汽豐田則在1月推出3000元的限時補貼和至高2萬元的置換補貼。此外，廣汽埃安、吉利翼真也于1月1日相繼官宣了不同程度的促銷政策。
更早之前，2024年12月27日，比亞迪宣布從即日起至2025年1月26日，第二代宋 Pro DM-i和秦 PLUS EV榮耀版兩款車型推出優(yōu)惠活動，大降幅逾11%。特斯拉則推出上線“選購現(xiàn)車 尾款立減”活動，選購Model Y現(xiàn)車，尾款立減1萬元，同時可疊加截止至明年1月31日的五年0息金融方案。
“個人估測，2024年全年全國汽車報廢更新總量肯定超過300萬臺。”乘聯(lián)會秘書長崔東樹1月1日發(fā)文分析認為，2024年全國車市走勢呈現(xiàn)U型增長態(tài)勢，下半年的“以舊換新”和“報廢更新”補貼政策力度超強，推動2024年全年車市預(yù)計零售2294萬臺增5.7%。“目前2025年的中央‘報廢更新’和各地‘以舊換新’的總體政策和操作文件尚未發(fā)布，1月是政策過渡期，各地‘促銷費’鼓勵政策本著‘不斷檔、不熄火’的思路保持延續(xù)，因此2025年春節(jié)前是佳購車時機。”
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