汽車市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
本是銷售淡季的 2 月，各家車企依然火力全開(kāi)。從 2 月的交付數(shù)據(jù)來(lái)看，包括比亞迪、蔚小理、零跑、極氪、領(lǐng)克等多家車企都實(shí)現(xiàn)了不同程度的同比增長(zhǎng)。
盡管車企都在加速賣車，但市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生了變化。
誰(shuí)領(lǐng)先？誰(shuí)危險(xiǎn)?
新勢(shì)力車企中，小鵬汽車憑借連續(xù) 4 個(gè)月交付過(guò)三萬(wàn)已經(jīng)站穩(wěn)頭部位置，緊隨其后的是理想和零跑。
今年以來(lái)，憑借 MONA M03、P7+兩款爆款車，小鵬汽車接連坐上新勢(shì)力銷冠的位置。其中小鵬 P7+ 貢獻(xiàn)了超過(guò) 1 萬(wàn)臺(tái)、MONA M03 超 1.5 萬(wàn)臺(tái)，貢獻(xiàn)了近 80% 的銷量，兩款新車均已達(dá)到爆款級(jí)別。
值得注意的是，MONA M03 搭載 XNGP 的 MAX 版本即將在 5 月交付，15.58 萬(wàn)元的售價(jià)或?qū)⑹?ldquo;智駕普及”戰(zhàn)役的強(qiáng)有力選手。
小鵬 G6 在 2 月 28 日迎來(lái)改款亮相，并迅速進(jìn)店， 3 月上旬上市，一改小鵬此前的發(fā)布節(jié)奏。新款車型在內(nèi)飾和電池上做了全新調(diào)整，全系標(biāo)配 5C 電池。
可以預(yù)見(jiàn)，兩款爆款車型疊加新款小鵬 G6，小鵬 3 月交付或還能再上一個(gè)臺(tái)階。
理想 2 月共交付 26263 臺(tái)新車，環(huán)比下降了 12%。在長(zhǎng)達(dá)半年沒(méi)有新品發(fā)布，且去年 12 月一系列優(yōu)惠措施釋放之后，理想今年以來(lái)一直處在穩(wěn)態(tài)交付當(dāng)中。在 L 系列智駕改款車型以及純電車型 i8 發(fā)布之前，理想的交付量大概率不會(huì)出現(xiàn)大幅度波動(dòng)。
零跑的交付量略低于理想汽車，2 月交付了 25287 臺(tái)新車，但同比增長(zhǎng)幅度高達(dá) 285%。零跑自去年 6 月進(jìn)入 2 萬(wàn)陣營(yíng)以來(lái)，交付量一路走高。
在淡季的一季度，零跑也連續(xù)兩月給出 2.5 萬(wàn)的交付水平，交付趨穩(wěn)。在接下來(lái)的 3 月，零跑 B10 將開(kāi)啟預(yù)售，車型定位在 10~15 萬(wàn)元區(qū)間，配備激光雷達(dá)和高通 8295 座艙芯片，是零跑少有強(qiáng)調(diào)智能化配置的車型。
三甲選手之外，鴻蒙智行、小米、深藍(lán)、極氪、蔚來(lái)、嵐圖、樂(lè)道緊隨其后。
鴻蒙智行 2 月全系交付新車 2.15 萬(wàn)輛，環(huán)比下降了 38.5%。從官方口徑能夠獲知的是，問(wèn)界新M7系列2月交付 5204 輛，智界 R7 2 月交付 8748 輛。
可以看到，鴻蒙智行正在經(jīng)歷產(chǎn)品換代的交付動(dòng)蕩期。 鴻蒙智行在售車型有6款，包括問(wèn)界M5、M7、M9、智界R7、智界S7、享界S9。盡管車型系列不斷擴(kuò)展，但鴻蒙智行爆款車型的后勁已經(jīng)發(fā)力，新的爆款車型尚未接棒。
尊界 S800 在 2 月進(jìn)行了技術(shù)發(fā)布之后雖然引起了一陣熱議，但售價(jià)高達(dá)百萬(wàn)的車型難以對(duì)銷量帶來(lái)明顯支撐，鴻蒙智行亟需新變量改變現(xiàn)狀。
另一家陷入交付疲軟的車企是蔚來(lái)。蔚來(lái)品牌交付 9143 臺(tái)，樂(lè)道品牌僅交付了 4049 臺(tái)，后者的交付表現(xiàn)嚴(yán)重低于預(yù)期。
按照樂(lè)道汽車總裁艾鐵成曾立下的銷售目標(biāo)——樂(lè)道今年 2 月的銷量目標(biāo)為 1.5 萬(wàn)臺(tái)，目前完成度不及 1/3。更加嚴(yán)峻的情況是，同級(jí)競(jìng)對(duì)產(chǎn)品特斯拉 Model Y、小鵬 G6 改款接連上市，還將進(jìn)一步增大樂(lè)道 L60 的銷量壓力。
各家車企都還有后招
透過(guò)二月的市場(chǎng)表現(xiàn)可以看到，新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度空前，盡管新的市場(chǎng)格局已經(jīng)顯現(xiàn)，但各家車企的手上依舊有牌，短暫的排名浮動(dòng)還不是這場(chǎng)戰(zhàn)役的終結(jié)果。
在新品上市前的空檔期，車企們給出了新一輪的優(yōu)惠政策。
理想 2 月 28 日推出的限時(shí)購(gòu)車優(yōu)惠政策顯示，2025年2月28日至3月31日（含）定購(gòu)理想L系列，可至高立省3.8萬(wàn)元，其中尾款至高立減1.6萬(wàn)元，3年0息金融方案高節(jié)省利息2.2萬(wàn)元。
鴻蒙智行也在加速發(fā)牌。先是智界新S7推出3年0息、5年低息限時(shí)金融政策，而后在3 月 1 日官宣智界 R7 上線同樣的限時(shí)金融政策。另外，問(wèn)界新 M7 Pro / Ultra 也推出類似權(quán)益，但活動(dòng)限時(shí)有效期為 2025 年 3 月 1 日~2025 年 3 月 31 日。
蔚來(lái)發(fā)布了 5 年 0 息的銷售政策來(lái)促進(jìn)銷量，樂(lè)道汽車則是上新長(zhǎng)續(xù)航（85kWh）電池靈活升級(jí)服務(wù)。
新車儲(chǔ)備決定后續(xù)戰(zhàn)局。僅是在上半年，已有多家車企宣布改款車型和新車上市。據(jù)悉，理想將計(jì)劃推出 L 系列智駕換新版車型；小鵬則是發(fā)布 G6 改款以及新款車型小鵬 G7；問(wèn)界 M5 Ultra 已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)訂，M8 計(jì)劃在上海車展前后上市；新款蔚來(lái)ES6、EC6、ET5、ET5T 或?qū)⒂诙径壬鲜?，?lè)道第二款新車 L90 計(jì)劃于今年二季度亮相，三季度正式上市；小米 YU7 將在 6-7 月間上市。
可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)的戰(zhàn)況還將不斷升級(jí)。車企的任何動(dòng)作都有可能成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新變量，或登頂，或淘汰，有限的市場(chǎng)擴(kuò)容空間里，各家車企都將面臨更嚴(yán)苛的考驗(yàn)。
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